Ohm Fitness привлекает разработчиков за счет запуска франшизы EMS-тренировок

Старший редактор Franchise Times

Клиенты Ohm Fitness тренируются в беспроводных боди, которые обеспечивают электрическую стимуляцию мышц.

Даниэль Конклин, новый застройщик Ohm Fitness в Сан-Диего, не новичок в реализации концепций, связанных с выпускниками Massage Envy. «Я начал с Massage Envy, когда это была совершенно новая концепция», - вспоминает Конклин в 2006 году. Она покинула корпоративную Америку, чтобы помочь своему отцу, «который понятия не имел, что повлечет за собой франчайзинг».

Они продали территорию и создали собственные холдинги для семи студий, а затем продали их в 2013 году. Следующим был Европейский восковой центр, построенный по той же модели членства и с некоторыми из тех же людей, что и Massage Envy. Следующей компанией Conklin в 2015 году стала студия Amazing Lash Studio, которая привлекла многих франчайзи Massage Envy.

«С тех пор, как я начал заниматься франчайзингом, у меня были приливы и отливы. Я расширялся и сжимался», — говорит Конклин, «заядлый фитнес-наркоман», который, вероятно, пробегает «от 100 до 200 миль в месяц. Бег — это моя ясность».

Теперь она подписала контракт с Ohm Fitness, чей генеральный директор Дуг Пейн был связан с Orangetheory Fitness, European Wax Center и Massage Envy. Клиенты Ohm Fitness носят обтягивающие комбинезоны, которые обеспечивают электрическую стимуляцию мышц или EMS. Они говорят, что наслаждаются преимуществами двухчасовой тренировки за полчаса.

«Когда я впервые услышал об этой концепции, я был настроен скептически», — сказал Пейн, который видел раннюю версию пару лет назад. «Первое, что я увидел, это старомодные костюмы с жгутами проводов и пряжками, а также нижнее белье, которое нужно было намочить, чтобы получить положительный опыт. Я не считал это масштабированием и чем-то, что американцы могли бы отставать."

Его исследования привели к идее создания беспроводного костюма. «Я построил эту программу вокруг идеи футуристического, высокотехнологичного фитнес-опыта, который меняет наше представление о традиционном фитнесе. Мы сжимаем ее в 25-минутный пакет. Мы возвращаем время нашим гостям».

Инженер-электронщик по образованию, генеральный директор Ohm Fitness Дуг Пейн представлял себе «футуристический, техноцентричный фитнес-опыт».

Костюм EMPower от Ohm Fitness продается за 299 долларов и «выглядит как гидрокостюм, но дышит», - сказал Пейн. «В костюм вшиты 30 подушечек, которые сообщаются непосредственно с мышцами через кожу и передают импульсы, которые заставляют ваши мышцы напрягаться во время 25-минутной тренировки».

Конклин сказала, что она была продана, когда впервые попробовала это в первой студии Ома в Скоттсдейле, штат Аризона. «На следующий день у тебя никогда не болит, но через два дня я чихнула и захотела плакать. А потом я начала смеяться, потому что мне хотелось плакать после чихания, и это было так же больно», — сказала она, но это тот тип боли, который любят заядлые энтузиасты фитнеса.

«Люди сегодня так заняты. Вижу ли я, как они делают 25-минутную тренировку EMS? Абсолютно. И вы это почувствуете. Мы давали друг другу пять. Музыка гремит», - сказала она.

Первое соглашение о развитии территории Ohm Fitness в Аризоне было заключено с двумя женщинами, впервые приступившими к этой должности. Алексис Крисай и Мелисса ДиДжианфилиппо — соучредители маркетингового и PR-агентства Serendipit Consulting; их наняли для разработки и управления маркетингом Ohm Fitness, но затем они решили стать франчайзи.

Они продадут лицензии на франшизу, чтобы открыть до 35 заведений в штате в течение следующих трех лет, и планируют открыть как минимум три самостоятельно.

У их PR-агентства много франчайзинговых клиентов, поэтому «мы увидели секрет того, что работает», — сказал ДиДжианфилиппо. «Это смесь основателя, опыта основателя и концепции. Это настолько разное. Когда мы говорили с Дугом о продвижении этого бренда на рынок, когда мы приступили к делу, моими первыми словами были: «Это будет нечто большее, чем Оранжевая теория». Основанная в 2010 году компания Orangetheory Fitness насчитывает более 1300 студий.

Женщины продолжат руководить своим агентством, а также работать в качестве застройщика в Ohm Fitness. Членство в Оме стоит от 90 долларов в месяц за четыре занятия; 250 долларов в месяц за 12 занятий и 360 долларов в месяц за 20 занятий. По словам Пэйна, стоимость инвестиций во франшизу Ohm Fitness колеблется от 225 000 до 300 000 долларов.